Управление маркетинговой деятельностью предприятия. Реферат. 2011

В своем вступительном слове она сделала краткий обзор тенденций, наметившихся в мировом трейд-маркетинге продаж. В их числе докладчик назвала совершенствование технологий сбора и обработки данных о покупателях, рост онлайн-продаж, ряд других. По мнению эксперта, украинцы все еще испытывают пессимизм относительно стабилизации положения в стране, что не может не сказываться на их покупательских привычках. Так как большинство решений принимается покупателем непосредственно в месте продаж, то значительно возрастает внутримагазинных коммуникаций. Предложение докладчика По мнению Виталия Брыка, отечественным ритейлерам следует более эффективно использовать инструменты категорийного менеджмента, чаще интересоваться мнением самого покупателя, активнее внедрять диджитализацию всех процессов. О том, как осуществить подобные призывы на практике, шла речь в докладе Надежды Фоминой, директора департамента маркетинга сети магазинов красоты и ухода в украинском сегменте . Также нужно стремиться постоянно получать обратную связь от своей целевой аудитории. О необходимости изучения покупателя говорил и Денис Ладанов, один из лучших экспертов нейромаркетинга в России, сооснователь агентства прикладного нейромаркетинга . По мнению эксперта, ученые доказали, что человек по своей природе иррационален, и это можно использовать на этапе создания и тестирования трейд-инструментов.

Роль маркетинга в деятельности предприятия

Можно сколько угодно долго совершенствовать качество продукции, технологию производства… но не стоит забывать и непосредственно о людях, работающих в компании. Современный бизнес постепенно переходит с языка прибыли на язык стоимости. В управлении человеческие ресурсы — самый обременительный из всех активов. Они разнообразны и непредсказуемы, капризны и ненадежны.

Развитие маркетинга связанно с последовательностью его концепции. . и предполагает постепенное сворачивание операции и ликвидацию бизнеса.

Данный вид связан с негативным спросом. Негативный спрос — это такая ситуация, когда на рынке все или многие потребители отвергают какой-то конкретный вид товара услуги. Например, вегетарианцы проявляют негативный спрос на продукты животного происхождения и т. Основной задачей данного вида маркетинга является разработка конкретного плана, способствующего зарождению спроса на такие товары, с возможной перспективой развития. Этот вид связан с безразличием потребителей к определенным товарам.

Безразличие отсутствия спроса бывает, во-первых, когда товар теряет свою ценность в глазах покупателей; во-вторых, товары не имеют ценность на данном рынке; в-третьих, когда рынок не готов к появлению этого товара. Основной задачей маркетинга является стимулирование спроса посредством определенных методов. Развивающий,связан с начавшимся формированием спроса на товары.

Главная задача — выявить потенциальный спрос и создать соответствующий товар. Ремаркетинг — это изыскание новых путей маркетинга с целью создать новый жизненный цикл товара, на который упал спрос.

Многие высокоразвитые страны, такие как Швейцария, Австрия, Франция, значительную долю своего благосостояния построили на доходах от туризма. В западных странах туризм признается доходной отраслью хозяйства, находящей поддержку государства. В России туризм пока не воспринимается полноправным сегментом экономики и предметом научного анализа. Российская туристская индустрия переживает период своего становления как самостоятельный сектор хозяйствования. С каждым годом увеличивается потребность в квалифицированных кадрах в области туризма, возникают многочисленные высшие учебные заведения и курсы повышения квалификации, готовящие кадры туризма.

В условиях быстроразвивающегося рынка туризма России важную роль играют маркетинговые мероприятия:

Рассмотреним сущность маркетинга персонала и изученим его методы Современный бизнес постепенно переходит с языка прибыли на язык стоимости. управления человеческими ресурсами, рассматривая персонал в роли.

ВВЕДЕНИЕ Тема бизнес-планирования одинаково важна как для тех, кто только собирается создавать новое предприятие, так и для тех, кто уже не новичок в бизнесе, однако хочет расширить его объемы, видоизменить или дополнить направления своей деятельности. Каждый предприниматель, как начинающий, так и опытный, должен не только ясно представлять себе потребность на перспективу в финансовых, материальных, трудовых и интеллектуальных ресурсах и источники их получения, но и уметь четко рассчитывать эффективность использования этих ресурсов в процессе производственно-хозяйственной деятельности фирмы.

Невозможно добиться стабильного успеха в бизнесе без четкого планирования своей деятельности, постоянного сбора и анализа информации как о состоянии целевых рынков, положении на них конкурентов, так и о собственных перспективах и возможностях. При всем многообразии существующих форм предпринимательства имеются ключевые положения, применимые практически во всех областях коммерческой деятельности и необходимые для того, чтобы своевременно подготовиться и обойти потенциальные трудности, а, следовательно, уменьшить риск возможного банкротства1.

Объектом курсового проекта является методика разработки бизнес-плана. Цель данного курсового проекта — изучить механизмы бизнес-планирования в экономической деятельности предприятия и определить значение и место маркетинга в проектировании бизнес-плана предприятия.

Готовые работы по дисциплинам из раздела «Менеджмент и маркетинг»

Своим происхождением он обязан экономической науке и развивался как форма прикладной экономики. Маркетинг тесно связан с базовыми категориями экономической теории, такими как обмен, максимизация прибыли, полезность, специализация, рациональность. Модель"экономического человека", рационально принимающего решения для достижения своих эгоистических интересов, рассматривалась в маркетинге как основа представления о принятии решений и поведении потребителей.

Шаг третий ведение бизнеса в Интернет С каждым годом Интернет вс 4 Глава 1 Интернет и его роль в маркетинге 7 Общая характеристика сети .

С помощью данной концепции Борден хотел систематизировать и описать все инструменты маркетинга, необходимые для создания маркетингового плана по развитию товара компании. На создание такого удобного инструмента для разработки маркетинговой стратегии Бордена подтолкнул его партнер Джеймс Куллитон . Считается, что модель маркетинг микс включает все необходимые параметры продукта, которые может контролировать и развивать маркетолог для результативного продвижения товара на рынке.

Цель комплекса маркетинга — разработать стратегию, которая позволит повысить воспринимаемую ценность товара , а также поможет максимизировать долгосрочную прибыль компании на рынке. Такой маркетинг микс называется базовой моделью 4Р: Давайте разберем каждый элемент комплекса маркетинга 4Р подробно и рассмотрим все параметры, которые должны быть определены в ходе составления базовой модели.

Продукт Продукт представляет собой то, что компания предлагает рынку и потребителю. Продуктом может быть как физический товар, так и услуга. Продукт — это первое, с чего начинается работа над маркетинг миксом. Успешный продукт всегда строится на понимании и удовлетворении важных потребностей целевого рынка.

Более подробно построить функционал продукта поможет понимание уровней товара — см. Товар Необходимый уровень качества продукта — с точки зрения целевого рынка.

Маркетинг: сущность, виды и функции

Собственно маркетинга или целевого маркетинга. Концепция маркетинга должна разрабатываться на основе стратегического анализа планируемой или осуществляемой деятельности предприятия. Разработка концепции маркетинга обычно включает следующие этапы: В зависимости от уровня развитости производства и спроса на предложенные товары концепция маркетинга претерпевала эволюционное развитие.

Реферат на тему PR в шоу-бизнесе Реферат 2 из категории Маркетинг. для того чтобы вжиться в сценическую роль, до конца прочувствовать ее, необходим Специалисты PR называют его «постоянным конкурсом красоты».

Приложения Введение Важнейшим звеном рынка является фирма. Ее деятельность, способы и мотивация поведения коренным образом определяют весь облик национальной экономики. Опыт западных стран свидетельствует, что успех на рынке зависит не столько от производственных и финансовых возможностей фирм, сколько от ориентации на потребителя, то есть от использования маркетинга. Маркетинг — явление века. Своим происхождением он обязан экономической науке и развивался как форма прикладной экономики.

В связи с различиями продукции предприятий и разнообразием традиций хозяйственной практики различных стран понятие маркетинга и методов его организации встречается во множестве вариантов. Поэтому в практической работе отдельных фирм используются неодинаковые методы и формы маркетинга. Дать однозначное определение указанной деятельности крайне трудно.

Применение маркетинговой концепции предприятиями нашей страны становится актуальной необходимостью. Ведь быстрое и необратимое развитие рыночных отношений, изменение институциональной структуры народного хозяйства России создали новую экономическую среду. В ходе экономических трансформаций традиционное предприятие дефицитной экономики преобразуется в рыночную фирму, которая должна быть ориентирована на потребителя.

Нужда деловых людей в скорейшей адаптации к новым условиям, к переориентации на потребителя, его интересы и предпочтения привел к необходимости развития знания практики рынка, то есть теории маркетинга. Тем, кто считает себя предпринимателями или хотят стать ими, необходимо настраиваться на маркетинговую философию бизнеса, на активную экономическую и хозяйственную деятельность с четко сформулированными целями и адекватно выбранными средствами для достижения этих целей.

И вместо привычного принципа — главное произвести продукцию в возможно большем объеме, а уж продать ее потребителю — дело второе, надо суметь произвести экономично такой объем продукции, который обязательно будет реализован.

Понятие бизнес план и роль маркетинга в его разработке

Пожаловаться Московский Государственный Университет имени М. Ломоносова Кафедра новых медиа и теории коммуникации Реферат на тему: На этих ресурсах пользователь размещает всю ту личную информацию, которую считает нужным открыть для общества. По этой причине многим компаниям и фирмам пришлось задумать об интернет-маркетинге в соц сетях. В этом случае профессионально спланированная стратегия позволяет при помощи маркетинговых инструментов воздействовать на огромную целевую аудиторию и способствует эффективному развитию собственного бизнеса.

По мнению эксперта, представителям украинского бизнеса стоит . отдела трейд-маркетинга не всегда зависит от количества его.

Ответы на билеты набрал: Функции маркетинга на предприятии и в обществе в целом. Существует множество определений маркетинга: Главное в маркетинге - двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация на них производства, адресность выпускаемой продукции. С другой - активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. Исходя из этого, маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Это определение опирается на следующие основные понятия: В основе маркетинга лежит идея человеческих нужд. Нужда - чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо. Нужды людей многообразны и сложны: Эти нужды не создаются усилиями рекламных агентств, а исходят от природы человека. Если нужда не удовлетворена, человек чувствует себя обездоленным и несчастным.

Реферат на тему “Роль маркетинга в экономике”

Транскрипт 1 Сущность содержание и цели маркетинговой деятельности реферат рыночного управления сущность, принципы, цели и функции маркетинга - реферат Маркетинг вид человеческой деятельности, направленной. Сущность и задачи маркетинга в условиях России. Основные принципы маркетинга, Цели и содержание банковской маркетинговой деятельности.

Реферат - Сегодня значение функций менеджмента, позволяющего его значимость и качественно изменив его роль в осуществлении бизнеса.

Маркетинг образовательных услуг 1 1. Теория и практика маркетинга в сфере образовательных услуг 1 1. Конкуренция на рынке услуг по предоставлению высшего образования г. Маркетинг в Современном Гуманитарном университете 1 2. Основные направления маркетинговой деятельности в Белгородском филиале СГУ 1 2.

Обзор состояния рынка труда 1 2. Предложения по усилению маркетинговой политики СГУ 1 Заключение 1 Список использованных источников и литературы 1 Введение После перехода к рыночной экономике в России начал формироваться и рынок образовательных услуг.

Электронный маркетинг (3)

Маркетинговое исследование потенциальных возможностей предприятия фирмы связано с анализом показателей эффективности ее производственно-сбытовой деятельности и конкурентоспособности на рынке. Оценивают действующую и потенциальную клиентуру и фирмы - конкуренты. Маркетинговые исследования осуществляются на основе маркетинговой информации. Различают внутреннюю и внешнюю, первичную и вторичную информацию.

Внутренняя информация собирается на предприятии и связана с анализом внутренней маркетинговой среды, а внешняя направлена на изучение внешней среды маркетинга.

Маркетинг и его роль в повышении результативности деятельности фирмы . бизнеса, все представляет собой или включается в понятие «маркетинг».

Данные учреждения являются пропуском, открывающим двери в самые престижные консалтинговые компании, специализирующиеся на маркетинге. Чем приходится заниматься на работе и специализации Прямыми обязанностями маркетолога являются: Сбор и анализ данных о вкусовых предпочтениях покупателей. Данный процесс производится с помощью анализа продаж с торговых точек или же путем маркетинговых исследований. Сбор информации о продажах, на основе которых анализируется спрос.

Для этого нанимают интервьюеров, которые напрямую общаются с потребителями. Мониторинг отрасли, в которой находится продвигаемый товар. Это анализ преимуществ и недостатков конкурентных марок. Разработка концепции и рекомендаций, которые теоретически смогут помочь в повышении продаж.

Маркетинг влияния: основы стратегии

Экологический маркетинг и его основы Смирнова Елена К. Поэтому я лишь кратко опишу, как и почему появилась эта небольшая книга, о чем она, чего в ней нет и кому будет интересна с тем, чтобы читатель сам решил стоит ли ему читать дальше. Как и почему появилась эта книга? Книг по экологическому маркетингу на русском языке нет, а сам маркетинг — есть.

Главную роль в этом процессе играет маркетинг. . Степень интернационализации бизнеса зависит от влияния различных маркетинга , основанного на маркетинг-миксе, а его перепозиционирование как.

Артисты, рассказывая о себе, часто преувеличивают собственные успехи, что-то придумывают, пускают пыль в глаза. Шоу-бизнес непредсказуем и чем-то похож на игру в рулетку. Известно, что многим актерам, для того чтобы вжиться в сценическую роль, до конца прочувствовать ее, необходим соответствующий костюм, грим, реквизит. Правильно сформированный профессиональный имидж, по сути дела, становится символом и реально помогает добиться успеха, вызывая у окружающих позитивные чувства.

Такое неосознанное одобрение возникает потому, что человек соответствует представлениям людей об идеальном образе. Наиболее очевидно необходимость в адекватном имидже проявляется в шоу-бизнесе и политике. Обратите внимание на нашу публику в театре, кинотеатре, на концерте. Эти люди готовы часами обсуждать недостатки игры актеров, минусы освещения, плохие костюмы или декорации вне зависимости от того, смотрят ли они концерт всемирно известного исполнителя или выступление местного ансамбля самодеятельности.

Управление этим процессом является немаловажной частью работы специалистов в шоу-бизнеса. Имидж - не застывший образ, не моментальная фотография. Он изменяется во времени, постоянно совершенствуется. Имидж личности от англ. — образ - ореол, создаваемый вокруг конкретной личности с целью ее популяризации и оказания эмоционально-психологического воздействия на общественное мнение.

Роль маркетинга в отделе продаж. Бизнес Молодость.